从0到30：叠滘“寻龙少年”以文创经济反哺家乡 | 叠变•佛山乡村观察

2020年，当叠滘廿四坊龙船漂移文创社（以下简称“廿四坊”）在茶基村一间老屋成立时，何兆彬和他的小伙伴怎么也想不到，有一天自己的作品可以走进央视镜头，甚至送进法国卢浮宫的展厅。

廿四坊是叠滘“元老级”文创工作室。五年来，他们见证了叠滘龙船漂移从自娱自乐到国际舞台的华丽转变。尤其是2023年以来，叠滘龙船在主流媒体佛山市新闻传媒中心的助力下，逐渐走进IP化、流量化、国际化时代。

匠心筑梦，“潮”起水乡。在超级IP的加持下，叠滘文创空间也经历了从无到有、从少到多的发展历程。如今，数十家文创空间、工作室、工坊、企业等遍布叠滘大街小巷，从“一枝独秀”到“百花齐放”，文创经济已成为村集体经济的重要突破口，让村民真切享受到流量带来的红利。

叠滘廿四坊龙船漂移文创社的文创作品，将龙船漂移盛景刻画得惟妙惟肖。

破局之道：传统技艺与现代创意的碰撞

6月8日，正值周末。记者见到何兆彬时，他还在工作室加班为客户赶制一份叠滘的研学攻略。何兆彬是地道的叠滘茶基村人，如今他是越来越忙碌了。

这位85后青年被大家亲切称为“阿彬”，黝黑的皮肤是他长期奔赴在叠滘各大活动现场的最好见证。他是国家级非遗佛山十番的传承人，也是叠滘廿四坊龙船漂移文创社的创始人之一。

阿彬在工作室认真创作。

谈到工作室的历史，阿彬满是感慨。2020年春，叠滘茶基村一间斑驳的老屋内，六位年轻人围坐在一起，眉头紧锁。突如其来的疫情，让各项文娱活动叫停，叠滘龙船的比赛也在其中。

廿四坊团队的青年，都是龙船文化的热爱者。

“这让我感到十分焦虑。龙船文化是我们叠滘的瑰宝，如果因此淡出人们的视线，那将是一件非常遗憾的事。”于是，何兆彬和5位志同道合的朋友成立文创社，决心为传统技艺寻找新生机。

首件作品选定为微缩龙船模型，却遭遇当头棒喝——龙船模型文创产品几乎都是纯手工制作，需经开料、选龙骨、打水平、做大旁、做横档、雕刻龙头龙尾、打磨上漆等复杂工序。一艘龙船模型耗时两三月，价格高昂，销售惨淡。

面对这样的困境，何兆彬和团队开始思考转型。2021年，他们引入3D建模技术，将传统手艺与工业化设计相结合，以实现龙船模型的规模生产。

廿四坊制作的龙船模型。

廿四坊在龙船模型上加入人物和水景，让作品更加丰富生动。

随着叠滘龙船的逐渐升温，越来越多游客前来观赏龙船漂移盛景，市场对文创产品的需求日益多元。何兆彬抓住机遇，一系列以龙船文化为主题的文创产品应运而生，如龙船形状的冰箱贴、钥匙扣、扇子、帽子等等。现在廿四坊的文创产品已达30余类。

阿彬透露，2024年廿四坊文创产品的销售额是成立之初的三倍。今年他们也有了更加广阔的施展空间。比如，今年叠滘龙船漂移大赛的奖牌是由廿四坊设计；4月19日央视知名主持人撒贝宁一行来叠滘水乡开启直播活动，其中潭头第二文娱馆直播点位的餐桌上，一条长约1.2米的龙船模型就是出自廿四坊。另外，还有叠滘双溪酒家的景观装饰、龙船里创意园两条龙船的龙头和龙尾、棉二水塔街的不锈钢龙船水景等，都是廿四坊的得意作品。

廿四坊的作品参与央视直播活动。

随着叠滘知名度在世界范围内的显著提升，不论是龙船队还是文创社，有了越来越多走出去的新机遇。今年2月，廿四坊的叠滘龙船模型远渡重洋，在法国卢浮宫的第三届“国际艺术创意展”现场讲述南海故事；叠滘龙船亮相深圳文博会，廿四坊在现场展示多款文创产品；5月31日，叠滘龙船表演队伍在北京大运河上上演龙船漂移绝技，阿彬也跟随队伍进京推介龙船文化……

文化反哺：研学热潮激活古村经济

除了各式各样的文创产品，廿四坊还有一个重要业务板块——研学游，这也是文创经济的重要部分。阿彬介绍，2023年叠滘的研学游活动正式进入商业模式时代，研学团队数量、研学路线质量都有大幅提升。

事实上，2023年不论是对廿四坊，还是对叠滘来说，都是一个重要转折点。这一年，出于对文化传承的考量，桂城街道叠北社区主动向佛山市新闻传媒中心寻求合作，力求提高叠滘龙船漂移的影响力。在新型主流媒体“新传播力”的加持下，叠滘飙龙船从一个村级赛事，逐步升级为“中字号”大赛，成为国际知名IP。

廿四坊组织的研学活动。

“2023年以前，我们配合当地学校和政府机构，为孩子们做很多公益性的研学策划、讲解等。后来越来越多外地的团队慕名前来咨询，为了保障研学质量，开始采用了商业化运作模式。”阿彬说，目前他在叠滘已经累计服务过上千名学生。

三年来，来叠滘的研学团队数量逐年递增。2023年，仅廿四坊就接待15支队伍，到2024年增至20余支队伍。2025年还未过半，就已经有10余支队伍前来，预计今年年底，研学队伍数量将超过30支。其中不乏中国香港、美国三藩市，以及驻穗总领事馆的团队前来交流学习。

越来越多外籍游客走进叠滘，体验龙船漂移文化。

丰富的研学活动有效反哺了叠滘本地的发展，让居民更多地享受到叠滘龙船的“流量”红利。开展活动时，往往会涉及向村民租龙船、租场地、租服饰和道具、表演邀约等，这些都增加了村民的收入。游客的到来，还带动当地餐饮、住宿、交通等行业繁荣，为叠滘经济发展注入新活力。

现如今，叠滘的商业氛围日益浓厚，特色餐饮、美学空间、文创店铺如雨后春笋般涌现。廿四坊的“商业版图”也由茶基村扩展到东胜、潭头等，在叠滘有多达五六个售卖点位。类似的工作室、文创空间、工坊、企业等，已经多达数十家，呈现出“百花齐放”的局面。

廿四坊的文创产品已达30余类。

如2022年成立的叠龙文创工作坊，除了能做出精致的龙船模型，还能做出孔家祠堂、观龙楼等叠滘特色建筑模型。“我想让更多人知道，叠滘有龙船，但不止有龙船。”主理人孔祥铭谈到，除了文创产品，团队也积极开发研发游、亲子活动等业务，并设计更多迎合小朋友喜好的课程和产品，让年轻一代更直观、更深入地了解叠滘的传统文化。

向新而生：创新渠道应对竞争和变化

2025年，是叠滘龙船漂移IP“狂飙”的第三个年头。今年活动探索龙船+新业态的发展路径，丰富高品质文旅产品和服务供给，为全国游客带来一场集文化、体育、旅游、商业于一体的综合性盛宴，致力于打造大湾区最有看头、最有参与度、最有持久度的龙船比赛。

面对新变化，阿彬也有了新的想法和创意：从第二现场展开突破，联动商圈、文化街区等，让顾客在叠滘水乡外也能购买到地道文创产品；联动自媒体达人、网红大V等带货，打开线上市场；与佛山传媒知政文化公司、南海文投、明善陶瓷文创、HEA龙狮文创等更多本地企业展开深度合作，丰富产品的文化层次等。

精致的龙头、龙尾摆件为布丁的店铺增添了不少文化特色。

叠滘的网红咖啡店未定义·觅就是廿四坊的合作对象之一。精致的龙头、龙尾摆件为店铺增添了不少文化特色。受到启发的店主布丁，也设计出不少属于自己的文创产品一块售卖，如广东省“省凳”的缩小版摆件，以及印有地道粤语的标语牌和手提袋等等，在她看来，不仅是龙船文化，粤语同样需要传承和发扬。

布丁的咖啡店已经开了四年多，是叠滘龙船漂移从水乡走向世界的见证者之一。如今，类似的店铺已遍布叠滘大街小巷，赛事期间，不少村民还沿路摆出茶饮摊。“我不怕竞争，就怕没人干。”她笑着说。

受到启发的店主布丁，也设计出不少属于自己的文创产品。佛山市新闻传媒中心记者黎红玲摄

今年端午期间，布丁和同事最多一天只能睡两个小时，除了备货，还要不停地接咨询电话，回复网友消息，只为了让更多外地游客可以体验到叠滘龙船漂移的魅力。

夜幕降临，叠滘河涌泛起粼粼波光。这座岭南水乡用实践证明：当千年龙船遇见青春创意，当非遗技艺拥抱现代传播，传统文化便能突破时空桎梏，在守正创新中焕发新生。

统筹 | 佛山市新闻传媒中心路帅

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁